“娱乐宝”，集资还是营销？
发布者:雷神弟妹|发布时间:2014-04-01 13:34:05|来源：|点击：10|分类:微资讯 >

       3月26日，阿里巴巴开放“娱乐宝”预售平台，网民出资100元即可投资热门影视作品。截至28日预约购买人数已经超过24万人。


        淘宝、支付宝、余额宝......阿里巴巴一路走来，“宝”字辈的产品一个接一个的冲到大众的面前，直到如今，“娱乐宝”又一次刷新了大家对于理财的认识。也许，从前马云的产品给大家的感觉就是金融、金融和金融，但是这一次的“娱乐宝”可算是开启了新时代。“娱乐宝”将投资电影的门槛拉到了史无前例的低点——100元，你就是电影投资人！


        超过18万人预约购买了郭敬明导演的《小时代》，13万人预约了孙周导演，王宝强、小沈阳主演的3D奇幻喜剧《非法操作》。截止到目前，《小时代》已筹资720万元，《非法操作》获460万元的投资，让-雅克·阿诺导演，冯绍峰、窦骁主演的影片《狼图腾》筹资排名3部电影项目最末位，但也收获了409万元。

 
      “娱乐宝”是一种娱乐性质的类“众筹”项目，但本质上却是“投资连结型保险产品”，学名全称为“阿里巴巴联合国华人寿一起推出的‘国华华瑞1号终身寿险A款’”。首轮计划总投资额为7300万元。其中影视剧项目投资额为100元一份，每人限购两份，预期年化收益率7%。

　　
       在“娱乐宝”概念一出，便引发热议。有网友吐槽道：“我准备往娱乐宝里面投点钱，然后把新浪微博认证改成：著名电影的出品人之一。”“花100块你就可以傲娇着对杨幂说：我是你投资人你造吗？”“小四的《小时代》刚接受了我的投资，下一部可能想投资韩寒的电影。”对于网友来说，“娱乐宝”真正的吸引力便是如此，而上文所谓的7%的收益对普通人并没有太大的吸引力。比方说首期3部电影作品你都参与了投资，即投资了600元钱（3×100×2＝600），即便是最后拿到了最高的7%的收益也只不过是63元。
          所以，“娱乐宝”的全部意义就是投资+赚钱，为剧组筹措资金吗？当然不是，试问现在如日中天的郭敬明，凭借自己的美名或是恶名，日进斗金已然是事实，他又怎会看上影迷们可怜巴巴的100块？720万虽然是一笔大数目，但是在《小时代》巨额的制作费、宣传费面前不过是杯水车薪，真正让阿里巴巴看重的是“娱乐宝”背后巨大的几何宣传效应！“娱乐宝”一出，连永远只关注时事政治的社会精英也被迫知道了郭敬明的《小时代》，更不要说劳苦大众中的屌丝阶层了！有一个人凑热闹，为郭敬明投了100元，他就会带动身边n个人去关注《小时代》，无形中为《小时代》剧组带来了惊人的宣传效果，而且最为高明的是，”娱乐宝“成功的实现了：让受众付费为影片宣传的模式，宣传效果一级棒，”娱乐宝“还能吸纳资金，这事儿办的多漂亮！