移动视频市场呈增长态势
发布者:冯喜林|发布时间:2014-05-16 16:33:31|来源：|点击：10|分类:微资讯 >

陆续开启移动商业化的网络视频行业，近期开始递交成绩单。据艾瑞mUserTracker 最新数据显示，2014年2月中国移动视频用户覆盖达1.79亿，较1月增长1043.8万，其中爱奇艺PPS以9911.1万用户位列第一，优酷土豆、搜狐视频分别以8853.4万人和3118.1万人分列二、三位。

 

移动端视频应用下载量不断攀升，移动视频市场高速发展。移动视频充分利用“碎片化”时间，提升了用户粘性，增加了短视频需求。广告是移动视频的主要盈利方式，趋利避害、赢得市场，做好广告“文章”是关键。

 

移动视频市场呈增长态势

 

相较传统网络视频形成的品牌影响力，移动视频观众的增速也备受关注，这主要得益于智能手机和平板电脑的迅速普及。

 

目前，PC端的视频服务市场已经处于饱和状态，而手机视频市场则处于快速发展阶段。一方面，2014年手机视频流量激增，部分视频服务厂商移动端的流量已经超过PC端流量，各大视频服务商纷纷转战手机视频市场；另一方面，随着中国4G网络商用启动，手机用户观看视频的门槛将大大降低。在手机视频市场已完成初期用户积累和培育的情况下，未来手机视频市场可能呈现阶段性的爆发增长。

 

移动视频将大显身手

 

不同于PC端，手机将拍、传、看融于一体，这是一种最为理想UGC(用户生产内容)直通道。在PC端视频的汪洋大海中，本来就存在着大量的手机视频，而在4G获得全面发展特别是在资费得到大量降低后，用户上传的积极性和及时性将得到更大提高，在范围不断扩大后，可以考虑的就是UGC变现。56网副总裁李浩认为，广告主在过去或许要担心自己的广告被贴在不良视频上，而现在通过对版权和内容审核的完善，广告主的顾虑可以大大降低。可以认为，在移动视频领域，UGC的变现可以得到更好发挥。

 

此外，通过移动视频客户端观看短视频来打发碎片时间的用户越来越多，移动互联网的发展使得用户观看视频的习惯开始向手机、平板电脑等多终端转移。移动端设备的方便携带、随时观看等特点是构成良好用户体验的根本。移动端的发展延长了视频网站用户观看视频的时长，提升了用户的黏性。另一方面碎片化的时间，增加了用户对资讯视频这种短视频的需求。因此，移动视频的优势显而易见。

 

机遇与挑战并存

 

移动广告虽然受到屏幕尺寸和播放时间碎片化等方面的制约，但是也具备了移动性这一独特优势，用户观看视频的时间、地点、情景更加接近自身的消费行为。爱奇艺数据研究院院长葛承志认为，“手机屏幕小因而广告效果差”这种看法存在偏颇，如果以用户视野范围的相对尺寸来判断，手机屏幕对用户的影响力并不弱于PC，而且78%的用户在手机端习惯带耳机看视频，有更加封闭的听觉环境，通过触摸、重力感应、语音等移动特性加强交互，广告效果甚至更好。

 

在PC市场增长整体趋缓、流量获取成本不断上升的情况下，移动端的成长空间对视频网站而言是一个新的机遇。为了推广移动端，在节目前的Banner广告上，移动视频用户可以不用看PC端长达60秒的广告，但对很多只看MV和短视频的用户来说，即使是几十秒的广告也是一场漫长的等待。

 

不过，从目前的形势来看，广告依旧是视频行业的最主要盈利方式。纵观国内视频行业，仍处于市场扩张阶段，具有用户数优势的一方方能更好地把握市场主导权。因此，如何吸引更多用户，成为当前视频行业群雄逐鹿的焦点。

 

但因移动视频的广告植入方式与一般的PC端有所差异，这就给移动广告造成了难以避免的缺陷：一是受移动设备系统与屏幕的限制，部分媒体广告无法显示，从而影响展示产品信息的完整性；二是技术手段的不完善，致使很难通过追踪Cookies来实时确认广告的实际播放量。

 

视频网站该如何趋利避害、最大化地使移动广告物尽其用呢？或许不把所有鸡蛋放在一个篮子里才是明智的，有区别地投放，可以减少用户对插入广告的抵触感。例如可就视频的长短、热门度与稀缺度进行分类，对于有版权、独家的内容进行适当的广告插入。其次，广告投放需市场下沉，把视线投向二三线城市，挖掘用户的消费习惯，分析其消费行为，做到精准投放。如果充分整合自身优势，投放得当，移动广告的价值潜力将是不可估量的。

 

via 通信信息报