上海节：五大市场合并 新老媒体争雄
发布者:冯喜林|发布时间:2014-06-13 16:22:50|来源：|点击：10|分类:微资讯 >

　　昨天，上海电视节、上海国际电影节“国际影视市场”在上海展览中心开幕。近400家国内外重量级展商到场布展，总展出面积达22000多平方米，海外展商比例达到35%。

 

　　“国际影视市场”由上海影视双节的原电视节目市场、电视技术市场、亚洲动画创投会、电影项目市场、电影交易市场五大市场合并而成，打通了电视节目、影片交易、影视制作前后期设备展示以及影视投融资、法律服务等全产业链，强化展示、交流、交易、合作的功能。

 

　　上海电视节组委会主席、国家新闻出版广电总局副局长田进、上海市委宣传部副部长朱芝松与国家新闻出版广电总局有关司局领导视察了国际影视市场。

 

　　视频网站与影视产业的第二次握手

 

　　昨天，“视频网站与影视产业的第二次握手”论坛举行，关键词无疑是“握手”和“第二次”。在完美江何工作室制片人何静看来，在“一剧两星”的时代，影视产业和视频网站“握手”极其必要。

 

　　何静是拍传统电视剧的。她昨天表示，“一剧两星”，原来一部电视剧的四个买家，变成两个买家，制作投入的缩减不可避免。按照她的估计，未来每集投入80万到90万的低成本电视剧将占整个市场的50%，120万到145万的只有30%到40%，而每集200万的高成本电视剧会变得凤毛麟角。

 

　　何静还算了一个账：一部30集的电视剧，每集120万成本，总投入就是3600万。两家卫视购买，最多只能消化掉成本。影视公司的赢利哪里来？销售网络版权也就成为关键的关键。何静认为，未来视频网站将成为影视公司利润的重要来源，双方的“握手”也就变得很必要。“为了激发网友的兴趣，电视剧制作时应该加入网络气质。”

 

　　对于“第二次握手”的提法，《爱情公寓》编剧兼制作人汪远解释称，第一次“握手”是在七八年前，网站大量购买电视剧版权，网站成为电视台之外的又一个电视剧播出平台。而“第二次握手”其实就是网站自制剧的出现——网站参与电视剧的制作，自产自播。“第二次握手”绝不是把一部通常意义上的电视剧放在网络上播出那么简单。自制剧应该天生地具有互联网精神。

 

　　汪远说，互联网精神的精髓就是开放、平等、协作和共享。以这样的精神拍摄电视剧，就不再是为看客服务，而是为用户服务。用户和网站是一种双向的关系。据悉，汪远在写《爱情公寓》剧本的时候，就时常与网友展开互动，听取他们对于剧情走向的意见。让网友知道，他们的意见，完全可能决定剧中人物的命运。

 

　　视频网站大战传统电视台？

 

　　“一剧两星”新政出炉后，国内庞大的电视剧库存，除了开始铺地面频道，也动起了新媒体、视频网站的脑筋。然而，视频网站也并不甘心只做买家，今年的上海电视节，不少视频网站和新媒体平台，也在上海展览中心设了展位，而且面积庞大直追传统强势电视台。“这是国内影视剧市场的新动向。”国际影视市场负责人、上海国际影视节中心市场总监张明昨天告诉记者。

 

　　新媒体搭台抢市场

 

　　张明说，这几年的上海电视节，视频网站参与度越来越高，自己出的剧也越来越多。“新媒体来搭展台，已经有了四五年，最开始只有优酷土豆一两家，现在已经有了五六家，而且体量大，搭建的展台面积比很多影视公司都要大。”张明告诉记者，“因为以前他们只是买家，不需要设摊位——只有卖家才设摊位，所以他们是自己出产品了。才需要比较大的平台来展示。”

 

　　然而，两天来，记者在交易市场内走动，都发现一个现象，相比于大的电视台或影视机构，新媒体搭的展台面积虽然大，留的人却只有“看门”的几位礼仪小姐，负责人永远不在场，似乎没什么生意。不过，记者随后才了解到，他们其实是非常忙碌的一群人，分工明确，做买家和做卖家，都有很多人在等着和他们接洽。

 

　　真正“卖”的是平台

 

　　相比于传统影视剧公司，新媒体视频网站出品的剧，其实很难走传统的平台播放，像腾讯出品的《探灵档案》，定位为“大型惊悚悬疑探案题材网络剧”，就专走网络。所以，这些视频网站也并不像传统影视公司那样卖剧，他们搭建展台，展示和售卖的其实是自己的播放平台，营销的是“道具植入、场景植入、台词植入、情节定制”。

 

　　“当然，无论是哪种模式、哪种渠道，要想卖得好，关键还是要剧好、演员好，好剧其实有共同标准，平台转换却没有好坏之分。”张明说，为了让上海电视节更加适应新形势、新传播模式，整合之后的国际影视市场，已经不仅仅是拉影视剧制作公司进入，里面容纳的还包括了播出平台、影视基地、新媒体技术公司等等，“串起了全产业链”。