亮点不足被疑 《爸爸2》零差评神话恐难再续
发布者:冯喜林|发布时间:2014-06-30 15:46:50|来源：|点击：10|分类:微资讯 >

　　自去年在全国成功掀起“爸爸”收视热之后，《爸爸去哪儿》第二季（以下简称《爸爸2》）一直备受关注。开播后，《爸爸2》全国网收视率达到了2.43%，收视份额达到14.24%。然而，在业内人士看来，尽管《爸爸2》首播便迎来开门红，但若在接下来的节目中没有明显创新，将很难再续第一季的“零差评”神话。

 

　　台网联动创首播高收视

 

　　《爸爸2》开播当日，凭借2.43%全国网收视率（较之第一季同期收视率上涨120%），轻松登上同类节目收视冠军的宝座，该档节目在网络平台上的点播量同样交出了一份不错的成绩单。数据统计显示，《爸爸2》上线24小时，爱奇艺、PPS总播放量便超过了5000万，占播出当日全网综艺类节目流量的40%。

 

　　对于《爸爸2》首播创下高收视率，在电视节目编导毕小超看来似乎一切都在情理之中。首先，《爸爸去哪儿》第一季曾经创下的连续破5的收视纪录、20亿次的网络点播量，早已为《爸爸2》的开播打下了良好的群众基础；其次，《爸爸去哪儿》第一季收官之后，只要电视上出现一档亲子类节目，都会被拿来与《爸爸去哪儿》进行比较，无形中维持了该节目在受众群中的关注热度。

 

　　“特别是从今年初开始，关于《爸爸2》嘉宾名单的猜想就一直是网民热议的话题。临近开播，不论是拍摄现场照片的提前曝光，还是湖南卫视利用自有资源，及《快乐大本营》等王牌栏目为其造势，也都为《爸爸2》的首播进行了提前预热。”毕小超解释道。

 

　　相较于其他综艺节目的昙花一现，《爸爸2》的首战告捷也让这档节目的热议度得到了进一步提升。新浪微博公开数据显示，《爸爸2》上线24小时话题讨论量高达12.2亿次，甚至超过了时下正热的世界杯话题热度。

 

　　购片成本未播便收回

 

　　去年，《爸爸去哪儿》第一季在网络上播出后，各大视频网站都看到了这档节目强大的受众吸引力。数据统计显示，《爸爸去哪儿》第一季前十期节目在爱奇艺和PPS上的总播放量已经接近3.5亿；前三期在优酷网的播放量高达1.3亿，第一期更创下单集全网最高播放纪录，播放量高达4767万。

 

　　正因如此，才让爱奇艺在去年底豪掷2亿元，一次性打包买下了湖南卫视的《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等5档王牌综艺节目的2014年独播版权。就在外界还在盘算着这高达2亿元的购片成本能否收回时，光一档《爸爸2》便已经为爱奇艺吸进了近亿元的广告收入。

 

　　据悉，此次银鹭首先以6600万元的价格获得了《爸爸2》的独家网络冠名权，一举创下目前国内综艺节目网络冠名费的最高纪录。随后蓝月亮又以3000万元拿下了《爸爸2》网络联合赞助权。仅两个品牌的广告费用便达到了9600万元，为爱奇艺收回了近一半的投入费用。截至目前，《爸爸2》还吸引了包括舒肤佳、英菲尼迪、蒙牛、欧莱雅等在内的２０多家品牌商不同形式的广告投放。

 

　　爱奇艺首席营销官王湘君对此表示，为了让《爸爸2》产生更大的反响，挖掘出更多的商业价值，爱奇艺在独家播出《爸爸2》的同时，还围绕该节目打造了5档亲子类节目，通过“《爸爸去哪儿》+5档亲子类节目”的套餐式制播模式，为品牌商提供和综艺节目全方位互动的整体包围式营销解决方案。

 

　　吸引受众要靠内容创新

 

　　随着真人秀类综艺节目的层出不穷，观众对于此类节目的要求也在与日剧增。相比《爸爸去哪儿》第一季创下的“零差评”好口碑，《爸爸2》尽管目前只播出了第一集，但负面评价已经不断涌出。

 

　　大三学生王颖向记者表示：“也许是对《爸爸2》期待太高，感觉剪辑非常乱，一件事还没说清楚，便已经进入下一环节。”网友拉拉3434则指出，《爸爸2》似乎没第一季好看，主要是几个孩子不具备鲜明特点，性格差异不大。

 

　　对比《爸爸去哪儿》两季的第一集不难发现，尽管在《爸爸2》中加入了“舌尖上的爸爸”、“天坑杯足球赛”等紧跟时下热点的桥段，并且有神秘嘉宾撑场，但从内容以及环节设置来看，两集几乎如出一辙。毕小超直言：“嘉宾带着孩子从各自的家里出发，到达目的地后便开始抢房子，然后就是做饭。如果接下来没有更多创新的话，势必也会引发观众的视觉疲劳。”

 

　　（来源：北京商报 ）