月度大盘创纪录国内外影片合力井喷中国内地7月影市回顾
发布者:雷神弟妹|发布时间:2014-08-25 10:25:15|来源：Mtime 时光网|点击：10|分类:微资讯 >

这是一个迷人的夏季，一个我们期待已久的暑期。市场大盘行程过半时已交出一份亮丽的成绩单。行至七月，影市大盘尽显流金的风采。盘点7月市场，全国放映场次340多万场，同期相比上升40%，放映规模持续攀升。月度观影人群首次破亿，1亿零500多万观众人次，创造纪录，同比大幅增长93%。月度票房36亿9300万左右，同比翻番，亦是历史月度档最高纪录。是本年度迄今为止月度票房最高。

表1：2012--2014 年7月电影市场信息数据

排序	月份	节目/拷贝	场次/万	人次	票房	平均票价	年度票房比例
1	2012年7月份	21/140+数字	176.75	4034	142614	35.35元	8.35
	同期相比%	-16/-88.8	+50.8	+1.6	-5	-3.4
2	2013年7月份	27/数字	243.86	5442.58	179277	32.93元	8.23
	同期相比%	+28.5/-100	+37.9	+34.9	+25.7	-6.8
3	2014年7月份	21/4/3	342.42	10524.87	369344	35.09元
	同期相比%	-22/--/-40	+40.3	+93.3	+106	+6.5

“汽车人”创纪录《分手大师》当主力

《变形金刚》系列狂吸金

　　七月份在全国发行中外新片21部，在年度统计中数量属于偏少的。成就月度市场为含金量最高的月份。六月延续新片起到扛大梁作用。6月27日《变形金刚4》和国产喜剧片《分手大师》同期开画成为今年市场第二个赛季的拐点。《变形金刚4》6月底仅用四天时间攫金7亿6000万跃居6月榜首。收复进口片上半年在中国市场“失地”，将六月市场国产和进口比例提升了几段价位，最后上半年国内市场比例扳平为48:52。《变形金刚4》首周告捷后，刺激了消费急剧上升，影片主要能量释放在七月，终以12亿2400万票房高居榜首。

　　“汽车人”连续两月摘得月榜冠军，这在国内市场极为少见，一部名副其实的超级大片。《变4》在中国市场获得了全球瞩目的成绩，成绩位居全球影市第一，超过美国本土。影片总票房19亿8000万将电影单片票房提高了几个身位。“汽车人”七月票房12亿多，占到月度市场三分之一多。系列品牌电影之强势号召力，在中国观众中累积了深厚的消费潜力可见一斑。八年来四部《变形金刚》在中国市场累计吸引了9330万观众，影迷和粉丝是系列电影消费的主流，累计收获票房38亿多。这一现象证明：系列品牌电影潜力大，边际效益显著，八年来四部影片发行一部比一部高，“汽车人”随着中国电影产业发展受益多多。其次，进口片注入中国元素是吸引中国观众的杀手锏，有着事半功倍之效。当然，观众不傻，用所谓直供中国版是糊弄不了的。中国元素，观众是要看情节、演员与影片的融合。

　　面对强势“汽车人”国产片也没示弱。喜剧片《分手大师》与《变4》同期上线，从6月底到7月，《分手大师》一直紧跟“汽车人”热映，7月销售门票1400多万张，票房4亿7000多万，终极票房6亿6500万，月榜排名第三。本土影片的优势，就是与观众近，无距离隔膜的本土电影与观众容易形成共鸣。

　　在《变形金刚4》和《分手大师》的支撑下，延续影片与七月上线新片平分秋色，延续新片市场份额49.2%。

电影人后生可畏，粉丝消费贡献不菲

《小时代3：刺金时代》首周票房过亿

　　七月市场的新片有两部引发热议。两个畅销书作者转身电影人郭敬明和韩寒的新片在同时亮相。话题+现象，粉丝+影迷让两个年轻的电影人经历了一场过瘾的市场PK。

　　系列电影的《小时代3：刺金时代》继续讲述顾里率领众人搬进了新的别墅，在同一屋檐下的乌托邦生活。故事、情节都退居其后，突出的是时尚、偶像等众多元素，土豪风热潮再度升级，郭敬明鲜明的个人风格和影响力更是集中体现。开画首日即力压“汽车人”，首周票房过亿。在粉丝的强大追捧下，影片高调开局，但是销售曲线滑落快速，映后口碑褒贬不一，最终以5亿多票房摘得月榜亚军。三部“小时代”系列累计票房13亿，吸引观影人群4100万人次，其中以粉丝为主力。

《后会无期》晋级“六亿俱乐部”

　　紧追“小时代”在7月第四周开画的韩寒处女作《后会无期》，以几个在东边一起长大的年轻人，在社会变革中决定重新选择自己的前路为线索。年轻人在横跨大陆的自驾旅途上，一路上传奇经历与际遇让他们有了各自不同的命运归宿。影片词桥段充满标准的“韩式幽默”，与“小时代”的时尚完全面对的是有一群目标观众。影片首周成绩略逊于《小时代3》，与暑期火爆消费大环境亦相当。周末影片销售走出一条经典的周五<周六>周日热卖曲线，月内以4亿2000万票房上位月榜第四，总票房已超过“小时代”。两部年轻人的年轻电影都成为月度重量级影片，掀起市场波澜成就了7月票房创纪录。

　　两部影片同期PK，携手闯影市，输赢已经不重要了。市场的话题与现象热议让影片实现双赢。《小时代3》收获系列电影最高票房。《后会无期》终极票房晋级“六亿俱乐部”。

惊悚黑马《京城81号》带来新的惊喜

七月市场黑马《京城81号》

　　七月市场“黑马”当属惊悚悬疑电影《京城81号》。电影取材自被誉为“东方四大鬼宅之首”——京城81号古宅里的诡异故事,以3D模式呈现民国时代鬼宅实景，讲了一个痴男怨女、家产争夺之类的故事，电影题材有优势，惊悚题材+3D。制片与发行公司也是当重头项目对待。发行档期前有《变4》的余威，同期有《小时代3》的风头，两面“夹击”却开出首周5000万票房的红单，之后持续稳步前行，在次周逆袭上扬7.5%，进账超过《小时代》。终以3亿7400万左右票房跻身月榜第五。累计票房已超过4亿元，成为同类型电影的佼佼者。

“七夕档”压轴发力 1+1>2

　　月内档期热点聚焦“七夕节”档。传统节日+周末放大并发酵了市场效应，“七夕节”单日票房2亿4600万，为有此档期以来的最高。单日票房占月度市场份额6,6%。赶集“七夕节”档的新片有六部之多，新片在节日当天多有良好表现，单日前十的影片榜上，新片居六席。节日档+周末发酵了1+1>2热效应。档期新片《白发魔女传之明月天国》和《闺蜜》上演的压轴大戏为八月影市开出一份亮眼成绩单。

表2：最近三年“七夕节”档期数据

年度	档期	星期	场次/万	人次/万	票房/万	平均票价	年度占比%
2012	8.23	周四	6.72	271.69	9107	33.51元	0.53
			+73.7	-5.8	-21	-16
2013	8.13	周二	8.84	426.07	14468	33.95元	0.66
			+31.4	+56.8	+58.8	+1.3
2014	8.2	周六	12.75	691.55	24600	35.57元
			+44.2	+62.3	+70	+4.7

中小片发行亟待创新改变“命运”

　　分析月内新片发行，市场集中度进一步加剧，榜单前六影片票房合计32亿，月度总票房占比高达86%。其中当月新片仅3部入围。其它十多部新片争夺14%市场份额，竞争之激烈，结果之惨烈可想而知。

　　其次，多部系列片续集表现不佳，才开始形成品牌，就走下坡路，其市场现实值得认真研究和应对。市场数据再次发出警示：“中小影片如不能在运作上改变模式并有所创新，一拨一拨的涌进市场，沦为“炮灰”垫底的命运就无从改变。六月热身，七月流金，让我们看八月暑期档的收官好戏。

表3：7月份票房前12名电影排行榜

排序	电影	类型	上线日期	放映模式	场次/万	人次/万	票房/万
1	变形金刚4	科幻动作	6.27	3DIMAX	71.26	2928.22	122487
2	小时代3：刺金时代	爱情喜剧	7.17	数字	44.31	1594.24	50296
3	分手大师	喜剧	6.27	数字IMAX	43.18	1421.45	47476
4	后会无期	剧情	7.24	数字	31.26	1325.17	42058
5	京城81号	惊悚悬疑	7.18	3DIMAX	32.11	1060.70	37411
6	老男孩猛龙过江	喜剧动作	7.10	数字	24.58	674.76	20783
7	赛尔号4	动画	7.10	3D数字	9.48	178.98	6207
8	笔仙3	惊悚	7.4	数字	11.42	162.57	5016
9	沉睡魔咒	动作剧情	6.20	3DIMAX	6.08	134.03	4968
10	洛克王国3	动画	7.10	数字	8.56	139.25	4752
11	神笔马良	动画	7.25	3DIMAX	6.65	140.49	4636
12	闺蜜	喜剧爱情	7.30	数字	4.91	114.19	3521

院线市场：新院线上位格局悄然变化

　　院线市场整体飘红，市场格局却在悄悄变化。11条院线月入过亿，万达院线超过5亿。按院线票房统计电影带给影院附加值，至少在3.6—4亿元间。因此，院线经营差异进一步扩大，“马太效应”明显，一线院线票房越集中，附加值增长就越快。而不占优势的小院线是难以获得这些附加值利益的。

　　广东大地院线再次跃居全国第二，靠着“农村包围城市”的策略大地院线终于在市场蓝海里开拓了一个新天地。如无意外，2014年院线版图最引人注意的，将是广东大地摘得院线年度榜眼。元老级的北京新影联虽目前尚在十大院线阵营，已尽显疲态，缺乏继续新的推动力。同样如不出意外，北京新影联是在十大院线阵容最后滞留的一年。追赶者脚步紧逼，距离最近追赶者是江苏幸福蓝海院线。早已安居第11位的四川太平洋院线，虽然难有新的爆发力，因基础稳固在生存与发展中找到平衡，不与他人争高下，只求自己再发展，不断超越自己就是赢家。

　　总体而言，国内院线市场博弈加剧，竞争不停。新资本改变着院线格局。七月市场可以看到，几条中等院线发力，中影数字、华夏联合、江苏幸福蓝海、深影橙天、北京红鲤鱼、北京世贸等，这些院线月度增幅大大高于平均值，追赶步伐声声逼近，中国院线市场的新格局必将在新的竞争中形成。

表4： 7月份全国十强院线

票房排名	电影院线	场次/万	人次/万人	票房/万元	平均票价（元）	人次排名
1	万达院线	22.64	1185.96	50277.24	42.39	1
	同期相比%	+27.9	+75.4	+94.8	+11
2	广东大地	33.36	1012.15	31274.18	30.89	2
	同期相比%	+39.8	+119.5	+129	+4.3
3	中影星美	23.63	849.21	30210.25	35.57	3
	同期相比%	+45	+88.8	+101.6	+6.7
4	上海联和	17.00	765.54	28223.11	36.86	4
	同期相比%	+17.2	+75.3	+86.8	+6.5
5	广州金逸珠江	18.44	671.99	25622.28	38.12	6
	同期相比%	+29.4	+86.5	+99	+6.7
6	中影南方新干线	21.12	672.74	23999.78	35.67	5
	同期相比%	+26.7	+66.7	+75.7	+5.4
7	浙江时代	14.38	439.39	15405.88	35.06	7
	同期相比%	+34.2	+71.7	+81.8	+5.9
8	中影数字院线	15.62	412.58	13528.56	32.79	9
	同期相比%	+44.2	+113.8	+120.2	+2.9
9	浙江横店	14.87	422.22	13435.93	31.82	8
	同期相比%	+28.5	+97.5	+108.6	+5.6
10	北京新影联	7.91	313.22	12036.34	37.7	10
	同期相比%	+2.1	+70.6	+78	+4.3
	10条院线小计	188.87	6751	244013.23	36.14
	同期相比%	+31.1	+85.6	+96.9	+3.1
	市场占比%	55	64	66

影院市场：比拼规模与特色的时代到来

　　影院建设继续热，影院经营难度增加。中国市场上的银幕突破两万张了，这曾经是中国电影人梦寐以求的市场规模。正是这个突飞猛进的放映规模放大，才带来了今天中国市场上惊喜频现，单片票房纪录不断刷新。

院线月入亿元，单片进入20亿时代，月度观影人群超过亿人次……这一切都离不开一线影院。影院建设和规模放大曾经是中国电影产业第一波牛市行情强劲推手之一。今天，当中国电影市场已跻身于全球第二大市场时，电影强国之路还要靠影院给力。近几年来，影院数量增加无数，明星影院面孔依旧，市场产品的同质化与经营的同质化成为制约市场持续增长的瓶颈。“票价”、“人次”这些对于影院经营十分重要的因素，都需要经营者们认真研究。当中国电影市场已具有相当规模后，要真正提升观影人次的突破，对于影院的重要性无与伦比的。7月全国观影人次首次破亿，这是一个值得特别提出的数据。设想一下，如果我们市场每月观影人群都可达到亿人次，全年就是12亿观影群，离年人均看电影一次的目标就只有一步之遥了。也只有，当月度观影人群过亿成为月度市场常态，中国市场“钻石矿”的品质才会充分显现，中国电影的高峰和电影产业的高潮才真正到来。

　　影院市场已经到了比拼规模和经营特色时代，细分受众和有选择放映电影，适度区分不同影片的放映规模是是影院时代竞争的特点。谁先掌握了这些特点，谁就会在竞争的大局中先行一步，领先行业。

表5： 7月全国电影院票房前50排名

票房排行	电影院	所属院线	放映场次	人次/万人	票房/万	平均票价（元）	人次排行
1	北京耀莱国际影城	上海联和	2.78	31.7	1121.15	35.4	1
2	北京首都华融电影院	北京新影联	2.48	18.23	966.17	53.0	5
3	北京UME双井影城	中影星美	1.93	15.24	951.7	62.4	21
4	上海万达影城五角场店	万达院线	1.84	14.99	934.53	62.3	24
5	广州万达白云店	万达院线	1.69	14.01	914.6	65.3	31
6	哈尔滨万达中央店	万达院线	1.55	17.92	823.38	45.9	6
7	上海上影永华影城	上海联和	2.19	15.21	801.85	52.7	22
8	深圳嘉禾影城	中影星美	2.34	15.33	787	51.3	18
9	广州飞扬正佳影城	中影南方新干线	1.85	16.66	781.25	46.9	10
10	北京UME华星影城	中影星美	1.42	10.88	776.39	71.4	90
11	南京新街口影城	江苏幸福蓝海	2.57	15.33	775.9	50.6	19
12	广州ua花城汇影院	江苏幸福蓝海	2.23	13.65	768.1	56.3	36
13	浙江新远国际影城	浙江星光	2.22	12.17	751.73	61.8	62
14	上海星美正大影城	中影星美	2.33	12.19	750.43	61.6	60
15	上海虹口金逸影城	广州金逸珠江	1.79	13.82	739	53.5	34
16	上海万达影城宝山店	万达院线	2.03	12.92	734.12	56.8	44
17	北京金逸朝阳影城	广州金逸珠江	1.58	11.11	732.04	65.9	84
18	北京星美国际影城	中影星美	1.95	13.51	725.12	53.7	37
19	上海和平影都	上海大光明	1.11	9.77	692.65	70.9	132
20	哈尔滨万达衡山店	万达院线	1.2	14.07	682.95	48.5	30
21	天津金逸南门外大街店	广州金逸珠江	1.87	15.63	674.66	43.2	14
22	上海万达周浦店	万达院线	1.66	11.76	648.54	55.1	68
23	西安万达解放路店	万达院线	1.63	15.19	647.79	42.6	23
24	北京万达石景山店	万达院线	1.93	10.14	646.85	63.8	117
25	武商摩尔国际电影城	湖北银兴	2.12	19.47	646.82	33.2	2
26	福州金逸影城	广州金逸珠江	1.37	13.02	640.92	49.2	42
27	重庆UME沙坪坝影城	中影南方新干线	3.63	16.19	636.45	39.3	11
28	重庆UME江北影城	中影南方新干线	2.86	15.44	634.6	41.1	17
29	北京万达CBD店	万达院线	1.85	9.4	630.29	67.1	148
30	广州飞扬电影城	中影南方新干线	1.25	12.85	617.1	48.0	46
31	武汉中影天河国际影城	武汉天河	1.71	18.83	616.89	32.8	4
32	长春万达红旗店	万达院线	1.51	10.89	616.29	56.6	88
33	成都太平洋电影城	四川太平洋	2.76	17.6	604.7	34.4	7
34	成都万达影城锦华店	万达院线	2.25	15.45	600.73	38.9	16
35	北京UME安贞影城	中影星美	1.85	10.42	589.85	56.6	109
36	南宁沃美影城	北京长城沃美	1.78	12.86	586.73	45.6	45
37	广州星汇电影城	中影南方新干线	1.93	16.82	586.28	34.9	9
38	呼市万达新华东街店	万达院线	1.57	12.34	583.45	47.3	57
39	廊坊万达新华路店	万达院线	1.85	11.04	581.75	52.7	85
40	深圳保利影城	重庆保利万和	1.89	12.79	573.51	44.8	47
41	南京万达江宁店	万达院线	2	13.45	571.99	42.5	39
42	包头万达青山店	万达院线	1.6	13.47	570.32	42.3	38
43	深圳娱艺影院	江苏幸福蓝海	1.48	8.54	569.73	66.7	208
44	上海上影新世纪	上海联和	1.89	11.24	569.38	50.7	82
45	石家庄UME影城	中影数字院线	2.4	14.21	557.31	39.2	29
46	福州万达仓山店	万达院线	1.87	11.72	556.24	47.5	72
47	成都万达金牛店	万达院线	2.44	15.56	555.01	35.7	15
48	南京万达新街口店	万达院线	1.75	14.72	553.78	37.6	26
49	广州中华广场电影城	广州金逸珠江	1.49	11.57	549.97	47.5	76
50	深圳中影国际欢乐海岸店	中影星美	2.02	9.27	548.42	59.2	154
	50家影院小计		97.29	700.59	34176.41	48.78